La doar 10 ani, Ellie-May filma pe TikTok videoclipuri în care le explica urmăritorilor rutina sa de îngrijire a pielii. Toner, ser pentru strălucire, cremă hidratantă, corector, blush, mascara și gloss – toate acestea făceau parte dintr-un ritual zilnic pe care mii de copii îl urmăreau online.
Astăzi, Ellie-May are 13 ani și peste 330.000 de urmăritori pe TikTok. Ceea ce a început în timpul pandemiei ca o activitate distractivă s-a transformat într-o afacere profitabilă pentru familia sa din Marea Britanie, care câștigă peste 50.000 de lire sterline anual din conținutul publicat pe rețelele sociale, potrivit BBC.
Cazul ei ilustrează o situație des întâlnită. Pe TikTok, YouTube sau Instagram pot fi găsite sute de videoclipuri în care minore, uneori chiar de trei sau patru ani, prezintă produse cosmetice, rutine elaborate de skincare sau sesiuni de machiaj.
Fenomenul a atras atenția dermatologilor și psihologilor, care avertizează asupra apariției unui nou comportament denumit „cosmeticorexie”, o preocupare obsesivă pentru obținerea unui ten perfect încă din copilărie.
Profesorul Giovanni Damiani, dermatolog la Universitatea din Milano, a studiat fenomenul după ce a observat tot mai mulți pacienți foarte tineri preocupați excesiv de produsele cosmetice.
Potrivit cercetărilor sale, copiii care manifestă semne de cosmeticorexie petrec ore întregi urmărind conținut despre skincare pe rețelele sociale, folosesc numeroase produse în fiecare zi și evită uneori să iasă din casă fără machiaj.
În paralel, piața produselor cosmetice pentru copii și adolescenți continuă să se extindă. Multe dintre produsele promovate conțin ingrediente active destinate adulților, inclusiv substanțe anti-aging precum retinolul.
„Ironia este că au deja pielea pe care adulții încearcă să o obțină. La această vârstă, pielea este în stare perfectă”, spune la rândul său dermatologul Jean Ayer.
Medicul avertizează că utilizarea unor astfel de produse poate provoca iritații, dermatite de contact, reacții alergice și afectarea barierei naturale de protecție a pielii. În ultimii ani, specialiștii spun că au observat o creștere a numărului de copii care ajung la consultații din cauza reacțiilor adverse provocate de cosmetice.
Pe lângă aceste riscuri, experții semnalează și efecte psihologice. Potrivit psihologului Alberto Stefana, copiii își construiesc identitatea raportându-se la imaginile și standardele de frumusețe promovate online. Stima de sine ajunge astfel să depindă de aprecierile și comentariile primite pe rețelele sociale.
„Filtrele și imaginile generate sau modificate digital îi fac pe copii să aspire la un ideal care, de multe ori, nici măcar nu există în realitate”, avertizează specialistul.
