Designerul londonez de bijuterii Sam Hamilton și-a construit afacerea în jurul unei laturi mai puțin romantice a diamantelor: bijuteriile de divorț, scrie WWD.
În ultimii ani, inelele de divorț au devenit una dintre cele mai discutate categorii din industria bijuteriilor fine, transformând simboluri ale trecutului în piese care marchează reinventarea personală. Tendința a atras atenția publicului larg în 2024, când Emily Ratajkowski a prezentat două noi inele create de designerul Alison Lou, realizate din diamantele în formă de pară și princess-cut ale fostului său inel de logodnă toi et moi, după divorțul de Sebastian Bear-McClard. Mai recent, Rachel Zoe a comandat un inel de divorț cu trei pietre de la Ring Concierge, reinterpretând diamantul central al fostului său inel de logodnă într-un design care să reflecte o nouă etapă a vieții sale.
Deși divorțurile celebrităților au contribuit la popularizarea fenomenului, tendința depășește cu mult granițele Hollywoodului. Tot mai mulți designeri de bijuterii raportează o creștere a cererii pentru remodelarea bijuteriilor de familie, redesenarea inelelor de logodnă și crearea unor piese personalizate care reutilizează pietre prețioase cu încărcătură emoțională.
Puțini au construit însă un brand în jurul acestei idei la fel de intenționat precum Sam Hamilton. Fondatoarea brandului londonez Sam Ham și-a făcut din transformarea inelelor de logodnă, a diamantelor moștenite și a bijuteriilor asociate relațiilor fundamentul afacerii sale. Pe măsură ce cererea pentru bijuterii care marchează evoluția personală, și nu doar momente romantice, continuă să crească, Hamilton se află în centrul uneia dintre cele mai rapide transformări din industria bijuteriilor fine.
Inițial, designerul nu intenționa să se specializeze în acest segment. După lansarea unor colecții de bijuterii fine și a unei linii de verighete genderless, interesul său s-a îndreptat tot mai mult către proiectele personalizate.
„Bijuteriile sunt, în esență, o formă de storytelling. Cea mai frumoasă parte a muncii personalizate este să asculți poveștile oamenilor și să înțelegi relația lor cu obiectele, memoria, identitatea, durerea sau iubirea”, spune Hamilton.
Primul proiect de acest tip a venit în 2021, când trei surori au contactat-o înainte de aniversarea de 60 de ani a mamei lor. Divorțată de cinci ani, aceasta nu mai purta inelul de logodnă și verigheta. Fiicele au recuperat în secret diamantul original din seiful familiei și i-au cerut designerului să creeze o piesă nouă. Rezultatul a fost un inel cu trei pietre care simboliza cele trei fiice, diamantul inițial fiind complet reinterpretat și completat de un safir turcoaz și o tanzanită.
La scurt timp după aceea, Hamilton a colaborat cu o clientă care încheiase o relație de lungă durată și nu mai purta bijuteriile primite de la fostul partener. Împreună au topit aurul, au reutilizat pietrele și au creat o piesă complet nouă. „Atunci mi-am dat seama că există cu adevărat o nevoie în această direcție. Sunt foarte multe femei care au bijuterii moștenite, primite cadou sau asociate unor relații și care stau uitate în cutii pentru că nu le mai reprezintă”, spune designerul.
Astăzi, clientele sale nu sunt doar persoane divorțate. Multe aleg să transforme bijuterii de familie, cadouri aniversare sau chiar piese cumpărate pentru ele însele cu ani în urmă, dar care nu le mai reflectă personalitatea actuală. În loc să le păstreze într-un sertar, preferă să le transforme în inele pentru degetul mic, pandantive sau creații contemporane cu pietre colorate, forme asimetrice și monturi neconvenționale.
Potrivit lui Hamilton, această schimbare reflectă o transformare mai amplă în modul în care consumatorii privesc bijuteriile fine. Dacă în trecut acestea erau asociate în principal cu romantismul, statutul social sau momentele importante din viață, astăzi sunt tot mai des folosite ca instrumente de exprimare personală. Rețelele sociale au accelerat fenomenul, transformând procesele de redesign „înainte și după” într-o formă de poveste în sine.
„Viitorul bijuteriilor de divorț este, de fapt, mult mai amplu decât divorțul în sine. Face parte dintr-o schimbare mai mare către un lux inteligent emoțional — bijuterii care reflectă evoluția personală și nu doar reperele tradiționale ale vieții”, concluzionează Hamilton. Pentru designer, aceasta este adevărata oportunitate a categoriei: ideea că un diamant nu trebuie să simbolizeze pentru totdeauna o singură relație.
